Google Marketing
Die Entwicklung vom Internet hat neue Werbemethoden mitgebracht, da Anzeigen auch in den verschiedenen Webseiten veröffentlich werden können. Anzeigenplätze auf dem Web werden auf dreierlei Weise verkauft:
- durch direkte Verträge zwischen den Werbern und den Seitenbetreibern
- durch Partnerprogramme, sogenannte Affiliates, von den Seitenbetreibern oder Partnerprogrammdienstleistern.
- durch Google AdWords und Google AdSense, die Werbeprogramme von Google
Unternehmen, die heutzutage im Internet Geschäfte machen, müssen sich unbedingt mit Google auseinandersetzen. Google wird nicht nur als Suchmaschine verwendet, das Google Toolkit für Online-Marketing bedeutet moderne Werbelösungen für sämtliche Firmen.
Der Erfolg von Google liegt in der Relevanz. Google liefert objektive und passende Suchergebnisse. Wenn Konsumenten im Internet nach den gewünschten Produkten oder Dienstleistungen suchen, können sie sehr effizient angesprochen werden. Es ist aber nicht sicher, dass die Benutzer eine Webseite durch die organische Suche von Google finden. Google AdWords, das Online-Werbeprogramm von Google kann hier in Anspruch genommen werden. Mit AdWords können die Anzeigen zu passenden Suchbegriffen geschaltet werden. Keywords (Wörter oder Wortgruppen), die für die angebotenen Produkte und Dienstleistungen relevant sind, werden vom Inserenten ausgewählt und der entsprechende Anzeigentext erscheint, wenn ein Benutzer nach diesen Keywords sucht. Die Anzeige wird entweder neben oder über der Liste der Suchergebnisse gezeigt.
Die AdWords Anzeigen müssen speziellen Regel folgen: sie bestehen aus drei Reihen, die erste Reihe umfasst 25 Charakter, die letzten zwei je 35 Charakter.
Der Werber zahlt nur dann, wenn die Anzeigen angeklickt werden und der Benutzer auf die Webseite des Werbers gelangt. Dieser Prozess ermöglicht, dass nur in die Werbung investiert wird, die die potenziellen Kunden zum Angebot führt. Die Anzeigen können jederzeit verändert werden, bis sie die gewünschten Ergebnisse bringen. Verschiedene Anzeigenformate können hierbei verwendet werden.
Man kann sogar auswählen, dass die Anzeigen nur für Nutzer in einer bestimmten Region erscheinen werden. So kann die Werbung auf Kunden ausgerichtet werden, die zum Beispiel im Umkreis von 100 Kilometern vom Sitz der Firma wohnen.
Die Höhe des Werbebudgets wird selbstverständlich von dem Werber bestimmt. Es gibt keine vorgeschriebenen Mindestausgaben. Man kann die maximale Höhe des Tagesbudgets und den maximalen Preis pro Klick festlegen.
Es gibt zwei Zahlungsmöglichkeiten: Nachzahlung und Vorauszahlung. Nachzahlung erfolgt automatisch über Kreditkarten oder Bankeinzug (im letzten Fall ist eine Einzugsermächtigung erforderlich). Vorauszahlung ist manuell, kann auch über Kreditkarten oder Banküberweisung durchgeführt werden.
Gute Ergebnisse können nur optimierte Adwordskampagnen erzielen. Vorteil des Programmes ist, dass das Angebot in 10 Minuten in Google gefunden werden kann, was die Besucherzahl offensichtlich erhöht und die Verkäufe steigert.
Mit dem Google Toolkit kann man aber auch Geld verdienen. Google AdSense ist ein Anbieter von Werbung auf Webseiten, ein Gegenstück zu Google AdWords, welches die Anzeigen innerhalb des Google-Netzwerkes bezeichnet.
Google AdSense ist ein kostenloses Programm, dass Seitenbetreibern ermöglicht Geld zu verdienen, wenn sie Anzeigen zu ihrem Online-Content schalten. Jedes Mal wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt, erhält Google von dem Werber einen bestimmten Betrag, und der Seitenbetreiber als Partner von Google erhält einen Teil davon. Der Seitenbetreiber kann von unterschiedlichen Formaten (Textanzeigen, Image-Anzeigen, Video-Anzeigen und Link-Block, sowie Hoch- und Querformat-Banner in unterschiedlichen Bannergrößen) wählen. Abhängig von der Größe werden mehr oder weniger Anzeigen eingeschaltet.
